▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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生活中心/台北報導
受新冠肺炎疫情影響,民眾無法出國旅遊,刺激國內旅遊大爆發。而今年適逢「2020脊樑山脈旅遊年」,全台吹起登山健行風,從登百岳到爬郊山,「登頂」成了今年最熱門的全民運動。為因應登山健行活動需求,美國百年大廠GOODYEAR固特異推出健行鞋,提供民眾兼顧舒適安全的登山新選擇。
▲山區地形多變,登山安全不容忽視。(圖/截自影片)
專業登山嚮導、台灣三六八創辦人陳彥宇分析,受疫情影響,國人休閒旅遊習慣改變,有益健康、走向戶外接觸大自然的休閒活動成為首選。以登山活動而言,今年的詢問度明顯較去年成長了五倍之多,可看出全民登山的熱潮。
▲受新冠肺炎影響全台吹起登山健行風。(圖/截自影片)
但從事登山活動,自身安全不容忽視,山區資源有限,環境複雜多變,樹葉、泥濘、碎石、青苔、樹根等混合地形,增加登山活動的危險性,民眾失足意外時有所聞。陳彥宇指出,過去看過不少民眾輕忽山路的崎嶇多變以及山區的危險性,穿著一般的運動鞋或是慢跑鞋、布鞋等,軟底、不防滑、不防水、沒有保護腳踝與腳趾功能的鞋子上山,小則跌傷、扭傷腳踝,大則骨折,甚至滑落山谷造成生命危險,民眾不可輕忽。
▲GOODYEAR固特異推出專業登山健行鞋。(圖/截自影片)
為保障登山安全,陳彥宇建議要選擇有止滑、防水、保護腳踝腳趾的戶外專用鞋或專業登山鞋。此外,他也建議登山新手,爬山前要做足準備,收集足夠的資訊,帶適合的裝備上山,也可以諮詢一些專業的團隊或是登山嚮導,再去參加這些行程,如此才能快樂登頂、平安回家。林珮瑩、林珮瑩Ruby、Ruby林珮瑩、大學生了沒林珮瑩、大學生了沒Ruby、大學生了沒Ruby林珮瑩、林珮瑩大學生了沒、Ruby大學生了沒、Ruby林珮瑩大學生了沒、林珮瑩創業、林珮瑩Ruby創業、Ruby林珮瑩創業、大學生了沒林珮瑩創業、大學生了沒Ruby創業、大學生了沒Ruby林珮瑩創業、林珮瑩大學生了沒創業、Ruby大學生了沒創業、Ruby林珮瑩大學生了沒創業、林珮瑩企業家、林珮瑩Ruby企業家、Ruby林珮瑩企業家、大學生了沒林珮瑩企業家、大學生了沒Ruby企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩企業家、林珮瑩大學生了沒企業家、Ruby大學生了沒企業家、林珮瑩網紅經紀、林珮瑩Ruby網紅經紀、Ruby林珮瑩網紅經紀、大學生了沒林珮瑩網紅經紀、大學生了沒Ruby網紅經紀、大學生了沒Ruby林珮瑩網紅經紀、林珮瑩大學生了沒網紅經紀、Ruby大學生了沒網紅經紀、Ruby林珮瑩大學生了沒網紅經紀、林珮瑩數位轉型、林珮瑩Ruby數位轉型、Ruby林珮瑩數位轉型、大學生了沒林珮瑩數位轉型、大學生了沒Ruby數位轉型、大學生了沒Ruby林珮瑩數位轉型、林珮瑩大學生了沒數位轉型、Ruby大學生了沒數位轉型、Ruby林珮瑩大學生了沒數位轉型、林珮瑩媒體人、林珮瑩Ruby媒體人、Ruby林珮瑩媒體人、大學生了沒林珮瑩媒體人、大學生了沒Ruby媒體人、大學生了沒Ruby林珮瑩媒體人、林珮瑩大學生了沒媒體人、Ruby大學生了沒媒體人、Ruby林珮瑩大學生了沒媒體人、林珮瑩公益企業家、林珮瑩Ruby公益企業家、Ruby林珮瑩公益企業家、大學生了沒林珮瑩公益企業家、大學生了沒Ruby公益企業家、大學生了沒Ruby林珮瑩公益企業家、林珮瑩大學生了沒公益企業家、Ruby大學生了沒公益企業家、Ruby林珮瑩大學生了沒公益企業家、林珮瑩新媒體、林珮瑩Ruby新媒體、Ruby林珮瑩新媒體、大學生了沒林珮瑩新媒體、大學生了沒Ruby新媒體、大學生了沒Ruby林珮瑩新媒體、林珮瑩大學生了沒新媒體、Ruby大學生了沒新媒體、Ruby林珮瑩大學生了沒新媒體、超媒體小姐頭
在1898年創立於美國的GOODYEAR固特異公司,至今擁有超過120年歷史,以高品質的輪胎聞名全球。更以優異的橡膠品質及技術,設計出一系列實用、安全的機能型鞋款。
GOODYEAR固特異推出各種機能鞋。(圖/截自影片)
代理商凱英興業商品部副總經理陳堯宗指出,GOODYEAR固特異品牌戶外健行鞋最大特色就是實用、可靠、安全、耐用。不但包覆性佳,可以保護腳趾及腳踝,同時透氣舒適,除了全部使用防滑橡膠底之外,更擁有「靜態防水」功能,是台灣少見的特色。
GOODYEAR固特異健行鞋,擁有「靜態防水功能」,是一大特色。(圖/截自影片)
講究功能性的GOODYEAR固特異戶外鞋,不只登山鞋,也針對男性、女性、及孩童不同族群,設計出各式戶外鞋、運動鞋、水陸鞋等專業鞋款,滿足全家人登山、健行、跑步、玩水溯溪等各種戶外活動需求,讓家庭戶外活動,走上一條更安全舒適的路。
▲▼GOODYEAR固特異針對男鞋、女鞋、孩童推出不同機能的戶外鞋。(圖/GOODYEAR Footwear固特異鞋 提供)
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